Wawasan

Cari ide-ide tentang tren terbaru, wawasan dan ide-ide inspiratif

Kembali
2016.09.12
teknologi baru membawa keterlibatan baru

jed Mok              General Manager, kreatif & strategi, Pico Singapura

Tiga solusi event teknologi untuk mendorong minat merek

Teknologi adalah mengubah dunia dan industri kami. Selama beberapa dekade, acara lanskap telah secara bertahap berkembang, tetapi dalam lima tahun terakhir teknologi baru telah meledak ke dalam kehidupan - sebagai hasilnya evolusi ini mempercepat. Cara merek terlibat dengan pemirsa mereka juga berubah. Sementara prinsip-prinsip dasar dari keterlibatan merek tetap konstan, harapan mengenai metode keterlibatan sekarang pada tingkat yang berbeda. Hari ini, klien mencari solusi teknologi yang akan menciptakan pengalaman yang mengesankan, unik dan state-of-the-art untuk membangkitkan minat pada produk atau jasa mereka. Saya akan membahas beberapa ini di bawah ini.

aplikasi mobile - begitu banyak potensi

Salah satu solusi yang memiliki potensi besar untuk acara, tapi yang masih mendapatkan traksi, adalah aplikasi mobile. Sedangkan penggunaan aplikasi mobile tersebar luas di seluruh dunia, beberapa aplikasi telah mencapai tingkat keberhasilan yang sesuai dengan investasi yang dibutuhkan oleh perkembangan mereka. Mari kita hadapi itu, kebanyakan orang secara teratur menggunakan kurang dari lima aplikasi setiap hari, tetapi mereka memiliki 10 atau lebih pada perangkat mobile mereka. aplikasi yang paling sering digunakan adalah baik instant messaging (seperti Whatsapp), media sosial (Snapchat atau Instagram), game (Pokemon GO, misalnya), atau aplikasi yang berhubungan dengan kebutuhan sehari-hari khusus mereka (Grab atau Uber).

Sementara penciptaan aplikasi acara dipesan lebih dahulu tidak sulit dalam teori, tantangan sebenarnya membuat orang untuk menggunakan aplikasi. pengguna aplikasi potensial umumnya bertanya pada diri sendiri dua pertanyaan: "Apakah saya perlu ini?" dan "Bagaimana aplikasi ini akan menambah nilai pengalaman saya?" Hari ini, sebagian besar pertanyaan dapat dijawab dalam milidetik dengan pencarian Google yang sederhana - sehingga tanpa kuat dan menarik driver, mendapatkan seseorang untuk men-download aplikasi baru menantang untuk sedikitnya.

Keberhasilan liar terbaru dari aplikasi permainan seperti Pokemon GO - yang mengambil hampir 20 tahun untuk mengembangkan - tidak terjadi secara kebetulan. Pokémon GO merupakan kombinasi elegan dan penuh kemenangan dari properti yang sudah ada sukses intelektual - Google Maps - dan gaya yang menarik dari bermain game yang tetap setia kepada cerita asli. Seperti banyak dari kita perhatikan, di bawah permainan yang tidak bersalah ini terletak potensi komersial besar - banyak bisnis ritel sudah mulai memanfaatkan popularitasnya, menciptakan 'umpan' di lokasi mereka untuk menarik pelanggan untuk tinggal lebih lama. outlet layanan juga drop umpan untuk menarik Pokemon, memberikan pelanggan mereka menunggu pengalaman yang lebih menyenangkan.

Masih banyak potensi yang tidak terpenuhi meskipun - bayangkan: pengembang game bisa, untuk biaya, membuat PokeStops di lokasi tertentu atau membuat merek komersial di virtual Pokémon GO semesta; atau mereka bahkan bisa membuat Pokemon khusus yang terkait dengan merek - bayangkan ultra-langka 'Samsungo' atau 'Applezap' Pokemon! Intinya di sini adalah bahwa dengan begitu banyak potensi, aplikasi mobile yang pasti di sini untuk tinggal - satu-satunya pertanyaan adalah: harus perusahaan mengembangkan aplikasi mereka sendiri atau pasangan dengan yang ada, salah satu yang sudah sukses?

VR dan AR - masa depan adalah sekarang

Sebagai teknologi baru lepas landas dan menjadi lebih terjangkau, pengembang menawarkan metode selalu lebih menarik interaksi. Augmented reality dan virtual reality adalah contoh sempurna.

Virtual reality telah ada selama beberapa dekade, tetapi teknologi telah hanya benar-benar menyeberang ke pasar konsumen dalam dua tahun terakhir. raksasa teknologi utama - Google, YouTube, Facebook, HTC, Samsung dan Sony, untuk beberapa nama - meluncurkan platform mobile baru dan perangkat keras ponsel yang akan mendukung pertumbuhan lanjutan dari teknologi. Tentu saja ada ruang untuk pertumbuhan lebih: mengambil peluncuran terbaru dari film Ghostbusters baru di New York misalnya - yang mendalam, interaktif 'hiper-realitas pengalaman diciptakan di museum Madame Tussauds, yang membiarkan berjalan publik melalui serangkaian fisik dengan set maya overlay di atas itu dan menangkap hantu. Apa yang tidak mencintai tentang itu!

Dengan meningkatnya aksesibilitas dan keterjangkauan perangkat VR dan banjir pengembang bergabung industri, pembangunan hanya dibatasi oleh kreativitas kita. Live, 360 derajat VR streaming acara adalah mendapatkan popularitas, dengan beberapa penyelenggara acara baru-baru ini menawarkan 'sampel gratis' - salah satu berlangsung di Singapore National Day Parade terbaru. Sementara masih ada beberapa masalah gigi untuk bersaing dengan, seperti bandwidth, kualitas kompresi dan kompatibilitas melihat perangkat dan software; tidak ada keraguan bahwa ini akan diselesaikan dalam waktu. Pertanyaan terbesar yang tersisa adalah: dapat event organizer menemukan model bisnis yang berkelanjutan yang melibatkan penggunaan VR?

"Sebagai teknologi baru lepas landas dan menjadi lebih terjangkau, pengembang menawarkan metode selalu lebih menarik dari interaksi."

Metode yang paling sederhana, dan satu yang bekerja dengan baik untuk saat ini, adalah untuk memiliki membayar klien untuk penciptaan pengalaman VR. Tapi sekali lagi - ada banyak potensi yang belum direalisasi sini. Ide pameran virtual, di mana pengunjung dapat berjalan melalui ruang pameran virtual yang diisi dengan menampilkan produk 3D yang dapat berinteraksi dengan sangat menarik. Jika layak - yang pasti akan berada di waktu - pameran maya yang melibatkan tidak ada setup fisik sangat mengganggu dan pasti akan membuat industri duduk dan memperhatikan.

VR juga memiliki potensi besar untuk konferensi - bayangkan sebuah acara di mana para peserta baik dapat hadir secara fisik atau dapat membeli kursi virtual. Must kursi maya tentu saja tawaran nilai tambah, tapi ini sudah terjadi - peserta virtual pada peluncuran produk terbaru Samsung bisa pilih pandangan mereka dari acara tersebut dengan mengakses pemandangan 360 derajat dari ruang. Gambar bisa duduk 'di sebelah' dan berinteraksi dengan pembicara terkemuka di panggung secara real time, atau dapat melakukan Memahami di sebuah demonstrasi kendaraan di benua lain, atau dapat menyaksikan teknik medis baru yang ditunjukkan melalui mata dari ahli bedah yang sebenarnya ... kemungkinan VR tidak terbatas, seperti potensi.

dengung pergi

Jenis terakhir dari teknologi saya ingin membahas adalah salah satu yang menyenangkan, futuristik dan fungsional - drones! Pada abad ke-21, banyak negara maju sedang menghadapi krisis tenaga kerja, di mana pekerjaan berketerampilan rendah semakin sulit untuk mengisi. Secara bertahap, otomatisasi menjadi solusi potensial untuk beberapa pencipta pekerjaan ini. Sebagai contoh, beberapa outlet makanan dan minuman di Singapura mengeksplorasi penggunaan robot otonom yang membantu staf layanan. Juga, beberapa bar di Singapura yang bereksperimen dengan drone otonom yang memberikan minuman. Menggunakan drone untuk memberikan F & B layanan di acara-acara dapat menjadi eye-catching dan efisien. Juga, sementara penyelenggara acara telah menggunakan drone untuk acara fotografi untuk sementara waktu sekarang, ada pula yang membawanya ke tingkat berikutnya dan termasuk balap drone sebagai komponen rekreasi di acara-acara. Sekali lagi, ada potensi besar untuk pertumbuhan - ingat bahwa Amazon adalah dalam tahap akhir pengujian 'delivery-by-drone' nya layanan.

Terus menggunakan teknologi baru di acara-acara tidak bisa dihindari. Sementara efektivitas dan keterjangkauan teknologi ini mungkin dipertanyakan saat ini, waktu akan mengungkapkan pemenang besar dan pecundang besar. Secara pribadi saya memiliki iman bahwa apa pun hasil akhirnya, itu akan menjadi menarik, menarik, futuristik dan di atas semua - yang luar biasa.

Jed Mok, general manager, kreatif dan strategi di Pico Singapura, diundang oleh Direktur Komunikasi untuk memperkenalkan solusi event teknologi yang mendorong minat merek pada bulan September 2016. Kami telah memperoleh izin dari Direktur Komunikasi untuk menerbitkan salinan artikel ini di Pico situs web.

Sumber: Direktur Komunikasi, 12 September, 2016
http://www.communication-director.com/issues/new-technology-brings-new-engagement#.V9dURPl97IU

Klik di sini untuk mengetahui bagaimana untuk mengaktifkan merek Anda.
ImageMaker Winter 2016
Download
Berlangganan